IKEA

Desafío

La convivencia en el hogar puede convertirse en una verdadera historia de terror. En un contexto donde compartir casa entre distintas generaciones es cada vez más común, IKEA buscaba visibilizar esas tensiones cotidianas y, al mismo tiempo, presentar sus novedades 2025. El reto era conectar con situaciones reales desde una mirada culturalmente relevante, sin perder cercanía ni foco en el producto.

Solución estratégica

Bajo el concepto Convive Mejor, la campaña tomó referencias del imaginario del cine de terror y del espíritu de Halloween para retratar, con humor, los pequeños conflictos del día a día. A través de una narrativa visual potente y reconocible, se mostraron escenas domésticas que rozan lo inquietante, y cómo las soluciones de diseño de IKEA transforman esos momentos de fricción en experiencias más simples y habitables. El resultado fue una propuesta que combina storytelling, producto y cultura popular en múltiples formatos.

Resultados

Una campaña creativa que convierte lo cotidiano en algo memorable. Convive Mejor conecta emocionalmente con las personas al reflejar sus propios “miedos domésticos”, reforzando a IKEA como una marca cercana que entiende la vida real y ofrece soluciones concretas para convivir mejor —incluso cuando el hogar parece sacado de una película de terror.